我们看到了什么？ ► 受宏观经济拖累，传统周期性产品上半年表现不佳：工程机械，1H14 挖掘机行业销量同比下降11.6%；汽车：中国自主品牌在乘用车市场销量大幅下滑，但SUV 市场占有率同比大幅增长；家电：中资白电龙头市场份额大幅增长，彩电市场乐视超级电视改变传统盈利模式，传统企业经受严峻挑战。 ► 欧美系品牌近期发展激进：工程机械中卡特彼勒、沃尔沃、约翰迪尔加大了对中国市场的拓展力度，通过本土化生产等方式力求扩大市场份额；汽车行业欧美系企业优势进一步扩大，大众、东风PSA，长安福特等企业销量增速领跑行业。 ► 日系品牌在不同行业表现分化：工程机械行业，1H14 日系品牌挖掘机市场份额同比上升，但2Q 环比有下滑趋势。汽车行业，日系品牌延续了2H13 的复苏态势，东风日产、丰田、本田市场占有率提升。家电市场，中央空调大金增长慢于行业，日立则高于行业；林内和能率在燃气热水器市场继续大幅提价，林内市场份额稳定，而能率的市场份额开始下降。