中国综艺栏目进入快速发展期，未来市场规模有望达200 亿 我们估算2013 年整个电视综艺栏目的市场份额大概在150亿左右，并预计在制播分离的趋势之下，会有越来越多的精品栏目从民营制作公司中涌现出来，未来三年综艺栏目的市场规模将保持近20%的增长，到2017 年整个市场规模将达到200 亿元以上。 政策：“制播分离”、“一剧两星“和“一晚两集”等政策助力行业大发展 自广电总局下发《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》之后，中国的综艺栏目行业的制播分离趋势就已经展开。在制播分离的大趋势下，市场将更加开放，栏目内容将更加丰富，越来越多的民营公司也会随之成长起来。14 年广电总局又先后颁布了“一剧两星”和“一晚两集”等政策，这将使综艺栏目在电视台获得更多的播出时间和机会。 受众群体：电视栏目受众群体广，具有极强的社会影响力 2013 年，全国卫星电视频道累计覆盖人口达到496.16 亿人次再创历史新高，同比增长6.8%。其中，45 家省级卫视在全国累计覆盖人口已达310.78 亿人次，1999-2013 年期间CAGR 为11.61%。2013 年全国数字电视用户为1.72 亿户，同比增长19.97%。总的来看，在不考虑互联网渠道的情况下，单从有线电视渠道来看，综艺栏目的受众群体是非常广阔的，而广阔的受众基数也是精品综艺栏目爆发的最坚实的基础。 盈利模式：三大盈利模式，广告对赌分成模式渐成主流 在制播分离的大趋势下，国内综艺栏目的盈利模式主要分为三类，分别是：传统栏目广告代理、制作方买断经营广告时段和收视率对赌分成。随着制播分离趋势的形成，更市场化的收视率对赌分成模式将成为主流。 新媒体平台快速成长，已成为重要播放渠道 2013 年中国网络视频行业市场规模128.1 亿元，增长41.90%，近五年复合增速大于50%，且2014 年将保持接近40%的增速。随着新媒体平台的快速增长，综艺栏目的播放渠道将日益增多，这有助于栏目自身的广告价值的提升。