核心观点：我们认为消费习惯变迁、技术变革以及资本扶持三大因素共振下，以精准营销为核心的新型数字营销将加速替代传统营销服务，2015年将是新型数字营销产业的爆发期。在产业爆发期，产业链各个环节均能享受爆发红利；长期而言，更看好技术驱动的平台性公司。 数字营销持续高增长，移动营销进入爆发期。据艾瑞咨询估测，2014年的数字营销规模将达到近1500 亿元，同比增长34.8%；2017 年数字营销市场规模可达2862 亿元，年复合增速达24%。数字营销向移动端加速迁移的趋势明显。据艾瑞咨询估计，2014 年移动营销市场规模为273 亿元，同比增长34.8%，占数字营销总规模的18.4%，预计2017 年占比将达到44.8%，移动营销的发展前景广阔。 消费+技术+资本三因素共振，数字营销步入精准化新阶段。数字营销进入精准化时代，三大核心驱动力：1）消费习惯变迁：由线下转为线上，由PC 端转为移动端；2）技术变革：基于程序化购买的精准营销显著提升营销效果，交易多方受益，新商业模式不断涌现；3）资本热捧：资本加速进入精准营销领域，整合并购不断。 投资策略—长期最看好技术驱动的平台型公司。大数据的分析能力是精准营销的核心驱动因素，随着DSP 和ADX 等平台的竞争不断加剧，未来的市场龙头将属于拥有核心技术的平台型企业。