国民收入持续提升、人口结构变迁是催生消费变革的两大核心因素，以消费升级、符合90、00 后消费观为代表的新消费逐步崭露头角，引领趋势：中国经济经历高速发展的30 年后，经济总量及国民收入都有了巨大的提升，目前我国人均GDP 过万美元可期、城镇化率迈过50%拐点、恩格尔系数逼近30%临界值、基尼系数持续下降，拉动消费结构不断上移；同时，伴随人口结构的变迁，消费将体现出较强的“代群“效应及“低出生、高消费”的特点，出生富裕的90、00 后作为新一代的消费主力军，将引领更为互联网化、多元化、个性化、超前化的消费趋势。 收入提升，中产阶级崛起，消费升级成为新消费的主要方面：据麦肯锡预测，预计到2020 年，年可支配收入在1.6-3.4 万美元的较为富裕的家庭将达到1.67 亿户，占到中国家庭的51％，成为消费的中流砥柱。中产阶级的崛起推动第三次消费结构升级转型：在生活必需品方面，代表健康的高端食品迎来春天，在非生活必需品方面，一方面人们对以红酒、白酒、轻奢为代表的可选消费品需求大幅提升，另一方面，人们对以出境游、娱乐等为代表的服务、精神消费的追求达到历史新高。此外，渠道升级也较为明显，传统杂货店、大卖场逐步向小型便利渠道转变，电子商务日益繁荣。 极具个性的90、00 后作为新一次消费革命的主角，将掀起“随性消费、享乐消费、冲动消费、超前消费、健康消费、电商消费”的热潮：90、00 后出生时中国改革开放已经显现出明显成效，中国信息进入飞速发展的年代，新一代的成长环境富裕，生活丰富多彩，性格张扬有主见，追求独立自由，以兴趣为导向，迭代思维凸显，且互联网基因深深根植于其行为中。独有的成长背景使得90 后表现出更为随性、多元化、超前化的“非理性”消费特征。但目前大多数90 后的消费行为并未明显显示其特征，核心原因是90、00 后经济没有完全独立，理性消费是受到经济约束的妥协之举，未来随着经济逐渐宽裕，新一代巨大的消费欲将被释放。