建国以来，中国已经出现了三次婴儿出生大潮，根据国家统计局的相关数据显示，在第三次婴儿出生大潮期间，1985~1997年每年新出生婴儿数量均超过2000万人。而1985~1997年这波婴儿潮出生的新生儿，现在正已经或逐步进入到20~30岁的生育旺盛期，在这样大的育龄人群基数上，中国正在迎来建国后的第四波婴儿出生潮，再加上单独二孩、全面二孩等生育政策的放开，预计在未来的5~10年，中国每年的新生儿出生数量都会保持在一个较高的水平。 消费用户基数的持续扩大为中国母婴行业的发展提供了充足的内生动力。中国母婴电商起步较早，2000年乐友即开始尝试在网上销售母婴产品，随后母婴之家、红孩子等一批专注于母婴产品的无店铺零售商陆续成立。从2010年开始天猫、京东和唯品会等综合电商平台陆续将母婴类目拆分出来单独运营，2014年以贝贝、蜜芽和宝贝格子等为代表的垂直母婴平台快速崛起，中国母婴电商逐步进入了高速发展期，而这些新兴的母婴电商平台几乎都以闪购特卖为主要的经营模式。