man00312

【研报】时尚消费专题-男性经济(20页)

“他经济”又称男性经济,指的是在社会经济发展过程中,男性群体自我意识的觉醒,在重新定义自己的价值观时,需要更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神,”他经济“下男性消费心理的变化给时尚消费品行业带来了全新的机会。

7

庞大的消费基数+男性消费特点(务实理性消费、高品牌忠诚度、重品质、高单价等)成就了“他经济”时代的新时尚消费需求。我国男性消费群体已达5.5亿人次,中老年男性(40岁以上,消费能力更强)人口占比逐步提升,消费主力军年轻男性(20-40岁,消费意愿更高)人口占比基本保持平稳、近年来在跨境网购、奢侈品等多个领域男性显示比女性更高的消费增速。

8

“他经济”主题下的时尚消费主要涉及男装、男鞋、体育、户外运动、化妆品、美容、配饰、假发等多个行业领域。男性群体在不同年龄阶段的消费领域存在较大差别,消费意愿更强的年轻群体偏好体育健身、服饰、电子产品、娱乐等,消费能力更高的中年群体偏好奢侈品、汽车、旅游等,50岁以上中老年群体更注重个人健康的投入。

10

男性自我意识觉醒的时代,时尚消费边界不断扩张,一方面“中性审美”延伸至服饰、配饰、美容美发、化妆品等领域,另一方面“阳刚属性”带动定制西服、户外运动与体育等领域的发展。男性的消费特征决定了未来围绕男性消费群体不断延伸出的细分需求所驱动的产品、服务、商业模式与技术上的升级创新,将带来层出不穷的投资机会。

6 9

立即下载

分享到: