【研报】生物医药专题-品牌制胜创新为王(34页)

医保控费下,创新药构筑议价壁垒。随着医保完成广覆盖和新医改的推进,医保结余率不断降低,医保支付压力极大,控费已成为行业不可逆转的趋势。在这种情况下,新药的高投入、高风险、高回报构筑了强大的议价壁垒,可以获得较强的议价权,实现较高的收益。11

国内创新条件已具备,具备创新基因的企业不断涌现。从政策看,优先审评审批解决注册积压提高效率,MAH 制度大大提高了人才创新的积极性。“千人计划”、优秀人才的回国创业,以及各地生物医药高新技术产业园的新建,为创新药发展提供了技术条件;而政府、风投、企业的资金投入为新药研发提供了良好的资金支持。12

对于非创新药,品牌是药品销售的护城河。对于医院渠道,品牌产品在招标采购过程中具有议价权,可以获取更有优势的招标价格,在推广的过程中,品牌的医生教育更为全面,有利于药品医院端的放量;对于药店渠道,品牌产品具有强大的溢价能力和市场竞争优势,容易形成量价齐升的发展模式,随着品牌塑造的壁垒逐渐加深,品牌药企的优势更为明显,品牌企业与连锁的深度合作以及对终端维护的加强均保证了产品销量上的稳定增长。13

药品价格管制放开,品牌药品有望提价。政策对药品价格的约束将逐渐减弱,具有话语权的品牌药企以及低价药企业具有较大提价空间。14 15

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