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【研报】中国电商生命力报告(46页)

转型之后,中国电子商务快速崛起,走向生态化发展道路
中国电子商务经过二十年的发展,市场不断优化,电商巨头阿里巴巴、京东、唯品会等纷纷赴美上市。一方面,电商由综合网购不断向母婴、跨境、农村等细分领域发展;另一方面,线上线下结合、企业合纵连横、大数据技术的运用,都象征着中国电子商务走向生态化发展道路。而企业不断打通生态入口、产品、服务和场景,对自身生态体系内的资源重新整合,打破行业边界。1 2

企业多点发力,2015年中国网购交易规模达3.8万亿元
2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元,较上年增长36.2%,仍然保持稳定的增长水平。网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点。3 4

阿里无线交易规模占比84.2%,唯品会移动端约90%
移动网购市场集中度很高,2015年阿里无线依然稳居首位,市场交易规模占比84.2%。交易规模第三的唯品会移动端占比更是高达约90%,在Top电商中位列第一。京东、苏宁、国美等企业也大力发展移动端,移动端占比均有提升,市场竞争较激烈。5

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