【研报】国际主题公园巨头的成长之路(42页)

国际主题公园的发展现状:主题公园本质上是休闲游的集中体现,近60 年来,在全球范围内得到了长足发展,目前需求仍持续火热,大主题公园龙头效应明显。分区域来看,北美地区先行优势仍明显,迪士尼、环球影城、六旗、雪松会和海洋世界等五大国际化巨头当道格局稳定;而亚洲作为后起之秀增长迅猛,随着新项目的投入运营及形态的不断丰富,亚洲主题公园游客比例已超过40%,主题公园新蓝海竞争加剧。11 12

国际单体主题公园的成长经验,IP 等四大环节正成为核心驱动:根据我们对北美及亚太地区的各大龙头主题公园做了详细梳理研究,优秀单体主体公园的成长具有一定共性,从中可以总结四大核心驱动因素。(1)以IP 为核心内容:构建核心IP 提高吸引力,带动全产业链变现,好的IP 是优秀主题公园的灵魂(2)以快乐为核心价值:多元化产品和标准化的服务,提升消费粘性和满意度(3)以创新为核心成长:产品持续更新换代,注入新元素提高重游率(4)科技的力量不容忽视:作为IP 落地主题公园的重要载体,高科技为主题公园插上想象翅膀,打开更广阔空间。13 14

巨头主题公园的崛起之路:异地复制与管理输出。异地扩张为原本单体公园拓宽了游客群体基础,提升了区域覆盖及知名度,带动业绩的持续成长性。扩张模式也往往从重资产转为轻资产经营模式——服务和管理的输出,品牌的输出。一方面,通过现有资源和经验优势进行管理输出获得收入来源,同时也扩大了在海外市场的知名度,另一方面也减轻了了重资产扩张中可能导致的经营不良带来的风险。15

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