【行业】2017年智能手机深度研究(85页)

供给端:创新周期是供给侧的选择。创新驱动是智能手机行业进入存量博弈阶段的供给端竞争战略选择。我们知道一般对于企业而言有两种基本的战略可以选择:低价战略和差异化战略。在智能手机行业发展初期,低价战略成为厂商的杀手锏。但随着市场饱和度提高,厂商之间差距减小,存量市场里厂商纷纷选择了用创新供给需求端的期待,采取差异化战略。

增量市场,智能手机低价战略曾经有效。智能手机行业,低价战略曾经有效。每一个市场的初期,各家产商都是由价格为引导,低价吸引更多的客户,然后通过其生态价值形成捆绑,再到市场份额的确定。手机市场也如此。2010-2014期间,新加入手机厂商无不利用价格优势,各种百元机、千元机层出不穷。

存量市场,低价战略失效,创新驱动是关键。在市场饱和的新竞争格局下,低价战略有效期已经结束。智能手机行业经历了大概4年的爆发期后,市场开始饱和,进入存量市场。 根据Analysys数据,2016年中国智能手机市场不到5%的增长,且预计未来几年保持略高于零的增速,这与之前4年超过20%的复合增长率形成鲜明的对比。

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