【行业】实体连锁书店专题-单一渠道到多维场景(32页)

实体书店的困境:经营成本居高不下+用户消费渠道转变。随着互联网与电子商务的兴起,网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生,经过几年的发展,给实体书店带来了巨大的冲击。2016 年实体书店的销售码洋同比增长率为-2.33%,而网上书店近5 年一直保持高速稳定增长,2016年增速仍然维持在30%的水平,总码洋首次超过实体书店。

纸质阅读市场仍在,传统书店模式亟待转型。随着科技的发展,阅读方式变得更加多样,手机阅读、电子书市场迅速崛起,但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式,同时人均纸质图书阅读量从2009 年到2013 年实现翻倍增长,随后三年一直维持在4.5 册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。

大型连锁书店:打造文化多态文化mall,背靠商城创机遇。大型连锁书店面对传统市场空间和盈利空间的挤压,开始寻求转型,探索以多种活动方式丰富书店文化内涵的经营模式,努力打造“文化Mall”的品牌特色。大型连锁书店以往凭借多品种多类型的图书产品、舒适的购书环境、高效的现代化管理系统常年维持图书零售市场的高占比,但近年来由于受到互联网文化的冲击优势正在逐渐减弱。

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