【行业】在线票务市场研究-猫眼微影合并(21页)

“新猫眼”:光线系控股地位不变,腾讯系成为大股东。2017 年9 月21 日,猫眼引入微影时代等战略投资者,合并成为“新猫眼”。新公司将以原猫眼公司为主体,微影时代将包括娱票儿App、格瓦拉生活App 及在线票务、相关资产和多个独家票务入口的全资子公司微格时代,和林芝利新全资子公司瑞海方圆,并入猫眼微影。合并后,新猫眼估值为137 亿元。

猫眼:在线票务市场先驱,娱乐票务市场龙头。猫眼电影原名“美团电影”,2012 年2 月由美团推出。2013 年1 月更名为“猫眼电影”,并推出了“在线选座”功能。2015 年7 月,美团成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司。2015 年猫眼用户接近2 亿人,市场占有率超过60%。覆盖全国超过5000家影院,日活跃用户超过1000 万。2015 年12 月22 日,猫眼电影主导完成与美团、大众点评的电影频道的整合。2016 年4 月11 日,正式分拆猫眼电影业务,“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。2016 年5 月,光线控股8 亿元现金和其持有的1.76 亿股光线传媒股份,对价购买猫眼38.4%的股权,光线传媒以15.83 亿元现金对价购买猫眼19%的股权。猫眼此次估值83.31 亿元。2017 年9 月,微影时代旗下在线票务——娱票儿和格瓦拉并入猫眼电影。

微影时代:布局全产业链,打造泛娱乐综合平台。微影时代是基于移动社交的泛娱乐营销与发行平台,在与格瓦拉合并之后,形成一横一纵,“九宫格”战略布局泛娱乐全产业链。“一横”:以电影、演出、体育三大领域为核心。“一纵”:以在线票务为切入点,深入布局产业链内容CP/IP、发行营销、渠道/场景消费全产业链。横向三大领域和纵向产业链三大板块交错形成微影时代发展的“九宫格”战略。同时微影时代旗下娱票儿拥有三大购票入口,包括微信钱包“电影演出赛事”、QQ 钱包“电影 娱乐”和“娱票儿”、“格瓦拉”APP。截至合并前,微影时代合作影院超过7000 家,实现了重点城市和重点影城全部覆盖,是仅次于淘票票和猫眼的第三大在线票务平台。

“猫眼+微影”强强联手,流量为王。猫眼与微影时代合并后拥有包括微信、QQ、美团、大众点评在内的四大流量入口优势,以及猫眼、娱票儿、格瓦拉等票务平台,流量为王。仅微信日活跃用户就达5.81 亿人,QQ 日活跃用户2.88 亿人,潜在流量充沛。我们认为,未来新猫眼在微信、QQ 等购票入口巨额流量辐射下,在行业内的流量优势将愈发明显。

以在线票务为切入口,打造全产业链泛娱乐平台。截至目前,猫眼在电影产业的上中下游全产业链布局已经初步形成。上游以精品内容为核心,重心放在电影联合制作与投资,从源头上把握优质IP 资源。另外,猫眼近期推出的“猫眼电影专业版”,主要为上游企业提供决策支持的辅助性数据工具,预计将协助猫眼快速切入上游市场。

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