床垫历史：东西文化差异主导下的不同发展路径。床垫作为睡眠平台拥有悠久的发展历史，纵观其发展历程，无论是公元前4000 年古埃及出现离地卧具、还是1865 年弹簧床垫面世真正开启现代睡眠史，从材质到造型几乎所有关键变化节点均发生在东亚以外地区。事实上，床垫在中国历史上并不受重视，现代床垫对中国床具市场来说是舶来品。相反，重视睡眠环境是西方国家文化基因之一，对睡眠环境不断提升的需求即是西方床垫史持续演进的原因，也是其床垫市场率先走向集中的根基。东西方文化差异造就国内外床垫消费观念的鸿沟——西方追求质地柔软，中国“睡硬床”的观念根深蒂固。 “西软东硬”的消费观念差异反映在市场产品构成上，是美国传统弹簧床垫主流下以记忆绵为首的功能床垫异军突起，而国内市场尚处弹簧床垫品牌化进程。根据ISPA（国际睡眠产品协会）统计，2004 年至2015年，美国市场记忆绵床垫等功能性床垫的销售规模由6.25 亿美元上升至17.88 亿美元，CAGR 超过10%，而同期传统弹簧床垫销售规模CAGR仅为3.7%,目前美国记忆绵床垫市场份额约为15%。国内市场价格便宜的中低端传统弹簧床垫占据优势，记忆绵制品仍处概念推广和产品导入期。一方面，中国人爱睡硬床的习惯根深蒂固，质感较硬的弹簧床垫契合国内传统睡眠观念。另一方面，记忆绵制品原材料昂贵，市场定价较高，在概念仍为普及的情况下记忆绵床垫市场国内仍处萌芽期。 弹簧床垫问世之初，伴随各类技术创新，拥有受市场认可的专利产品的“3S”率先崭露头角。1900 年，席梦思成功设计出独立袋装弹簧的雏型，并注册专利，当年推出的“用布包裹着的弹簧床垫”大受好评。其后的1925 年席梦思首席工程师发明首部大量自动生产独立袋装弹簧的机器，改变弹簧床垫制造史的同时生产出后来名声斐然的“甜梦”（Beautyrest）床垫。 技术革新与新材料涌现，专业床垫领域Tempur、Select Comfort 异军突起。伴随床垫制造技术不断革新以及各类新材料诞生，弹簧床垫以外的专业床垫市场开始诞生，其中以记忆棉床垫和新型空气床垫发展最为迅速。名为“tempur”的记忆棉材料由NASA 于1971 年研发以缓解宇航员升空时的重力，而成立于1991 年的泰普尔是首家将记忆绵材质用于制作床垫产品的公司，公司成立当年即推出tempur 品牌记忆绵产品并大获成功。成立于1987 年度Select Comfort 则专注于空气床垫，主要制造Sleep Number 床垫，旗下产品允许消费者自行调整床垫各处软硬程度。无论是传统弹簧床垫还是专业床垫，技术创新催生新市场需求的同时，在产品端具备一技之长的品牌占据市场先机，从而得以开启龙头之路。 向龙头进发，消费升级下强力品牌营销树立产品形象。伴随二战结束美国经济迎来一段高速发展的黄金时期，人均收入的快速提升叠加注重睡眠环境这一文化基因驱动的高消费意愿，美国床垫业驶入增长快车道。ISPA 估算，床上用品行业的销售额从1984 年到2004年的复合年增长率约为6.3%，其中产品数量和平均销售价格的增长率分别为2.6%、3.6%。伴随市场的不断扩容，生产技术并非难以复制的传统弹簧床垫市场竞争加剧。前期依靠技术优势和产品口碑占据市场领先地位的床垫品牌通过加大品牌推广营销力度，令自身独特品牌形象深入人心。