化妆品是消费升级第一赛道。2017年我国人均可支配收入25974元，同比增长9%，收入水平的提升使得居民消费习惯也随之发生了改变，不再满足于基本的物质消费需求，偏重精神与享受消费的化妆品行业顺势成为消费升级的风口。受到消费升级的红利影响，近年来商品零售总额增速持续放缓后企稳，化妆品类零售额增速触底反弹，2018年3月单月销售额同比增速达23%，远超限额以上企业商品零售总额增速9%。 化妆品零售网络渠道占比持续上升。我国网络零售渗透率不断上升，化妆品品牌商纷纷选择在各大电商平台开设旗舰店，拓展销售渠道。方便快捷、促销力度大等电商天然优势推动网络零售渠道销售额快速上升，侵蚀了百货、商超等传统渠道份额。2016年化妆品网络零售渠道占比达20.6%，未来仍有上升空间。网络渠道占比提升催生了御泥坊、膜法世家等淘品牌，打开了品牌运营的新窗口，本国化妆品企业借助电商红利大力推进品牌建设，市场占有率从2012年的6.7%逐步提升至2016年的12.4%。 化妆品专营店快速增长。化妆品专营店作为零售终端，凭借广泛的产品选择、专业BA导购、以及门店增值服务等优势，迎合消费升级的需求，渠道占比逐步上升，2016年达到10%。为了应对网络零售份额的增加对线下专营店造成的冲击，化妆品零售企业着手优化一线城市门店布局，逐级下沉低线市场，并开设网上商城以推动渠道融合，促进销售良性增长。