搜索渗透率已高达82.8%，行业基本饱和。据中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017 年12 月，我国综合搜索引擎用户规模达6.4 亿，渗透率（占网民的比例）为82.8%，用户规模较2016 年底增加3718 万，同比增长6.2%；我国网民规模达7.72 亿，较2016 年底新增4074 万，同比增长5.6%；搜索引擎依然保持互联网基础应用的稳固地位，用户规模增速与网民总体规模增速接近。 移动搜索占比持续提升，渗透率高达82.9%，搜索已基本从PC 端转移动移动端。截至2017 年12 月，我国手机端综合搜索引擎用户规模达6.24 亿，渗透率达82.9%，用户规模较2016 年底增加4887 万，同比增长8.5%。搜索引擎移动化趋势明显，用户规模增速连续六年保持在10%以上，渗透率持续上升。 搜索广告占比下降表明搜索景气度下降。根据艾瑞咨询数据，2014 年以来，搜索广告占比持续下降，2017 年占网络广告市场份额约为24.5%，相比2013年同期份额下降近7 个百分点。2017 年，信息流广告占比约为14.5%，继续保持高速增长。 从绝对值来看，中国搜索引擎广告市场规模自2014 年起增长放缓。2014 年中国搜索引擎广告市场规模增速为55.4%，2016 年下降至11.9%。 广告主预算从搜索端转移到信息流端，信息流广告距天花板仍远。据第三方统计机构数据，2017 年中国整体广告市场规模约为6500 亿，整体增速在个位数水平；而中国网络广告市场依旧保持25%以上的高速增长，预计2017 年整体规模近4000 亿元，后期随市场不断成熟，线下向线上迁移变缓，增速将趋于平缓，未来几年增速预计在20%-30%之间。