【行业】软体家居报告-美国床垫行业演变启示(30页)
中国床垫行业仍处高速增长的成长期。中国床垫行业自诞生起到现在不过 50 年时间,弹簧床垫引入只有 30 年,发展周期远低于美国。我们比较了中美床垫行业的发展历程和现状,认为对比超 80 亿美元、CR5 高达 71.5%,进入成熟期的美国床垫市场,中国的床垫行业仍处于集中度低,整体规模高速增长的成长期。
中美对比:我国床垫行业集中度较低,市场规模处于快速增长期。美国是床垫的起源地,也是最大的床垫消费国。据国际睡眠产品协会(ISPA)数据显示,2017 年美国床垫市场出货额达 82.0 亿美元,同比降低 2.0%;2018Q2 出货额为 14.8 亿美元,同比降低 3.5%;2018全年预计出货额为 84.9 亿美元,同比增长 3.5%。从每年增速可见,美国床垫行业已进入增长放缓的成熟期,市场较为饱和,国际市场将是其未来重要增长点。
进入产品成熟期后,市场竞争格局已趋于稳定,直到纯电商模式带来的业态变革给行业带来强烈冲击。2009 年,Saatva 成立,开创了纯互联网床垫企业的先河。2012-2015 年,Tuft&Needle、Casper、Leesa、Helix Sleep 先后成立,作为电商床垫品牌大军的主力军,用高性价比与高服务质量为矛,成功瓜分了传统床垫品牌的部分份额,成为增长缓慢的美国床垫市场中异军突起的高速增长军团。


