【行业】功能沙发-解答渗透率提升的疑虑(27页)
功能沙发,又被称为多功能沙发,通常指提供了姿势调整、形态变换功能的沙发。与传统沙发相比,功能沙发依靠精心设计的铁架,从而实现沙发座椅角度的随意调节,从而满足用户不同的姿势需求。部分功能沙发,还提供摇摆转动的功能。通过在铁架底部添加悬挂支撑,使得整个沙发可以前后摇摆、左右旋转(在不使用摇摆功能的时候可以固定住)。此外,部分产品经由设计,增加了蓝牙、音乐播放、饮料座等功能。
中国大陆的功能沙发渗透率远低于美国市场。功能沙发于 20 世纪 20 年代在美国诞生,80 年代在美国初步形成市场,其凭借优越的舒适性而受到消费者的青睐。根据敏华控股业绩简报中披露的数据,2018 年美国功能沙发渗透率已经达到 40%多,而中国大陆渗透率仅有 13%左右。中国大陆与美国市场渗透率的落差,主要在于美国市场功能沙发发展时间长,长期的消费者教育促成了较高的产品认同度。
客厅场景由传统的“会客空间”,逐渐成为集“家庭共享、娱乐、会客”为一体的场所。在传统观念中,客厅恰如其名主要扮演会客场所的角色。但是,随着人们生活习惯的变迁,在餐厅等场所会客已经逐渐成为主流,客厅更多地作为家庭共享、休闲娱乐的空间。根据搜狐焦点家居发布的《中国客厅文化白皮书》,有77.2%的用户将客厅看做全家共享空间,31.9%的用户看做娱乐空间,46%的用户看做会客空间。


