【行业】化妆品:市场加速增长品牌百花齐放(59页)

国内化妆品限额以上零售额快速增长,化妆品消费迎来黄金时代。化妆品限额以上零售额近10年复合增速18%。2000年国内人均GDP首次突破1200美元后,化妆品行业进入快速成长期,2018年化妆品限额以上零售额达2618亿元,近十年复合增速18%。2018年中国人均GDP为9781美元,略高于日本1982年的发展水平,参考日本经验,随着我国经济持续增长和居民消费水平提升,化妆品消费有望迎来黄金时代。

国内化妆品行业从2017年开始触底反弹,终端数据持续回暖。国内化妆品消费持续回暖,化妆品是国内商品市场最大亮点:限额以上化妆品增速自2017年起持续回暖,2017年累计同比增长12.7%,仅2018Q4受总体经济环境影响承压,2018年累计同比增长9.7%。2019年增速有所回升,1-5月累计同比增长15%。2019年5月,50家化妆品零售额同比增长15%,同比提升10.6pct,50家大型商业企业近几年扩张门店很少,基本代表同店增速,足以体现行业复苏力度。

费用水平:费用率均有优化,上海家化薪酬水平较高。从销售费用率比较来看,2018年上海家化、珀莱雅、丸美的销售费用率分别为40.7%、37.5%和33.9%,丸美较低主要系公司销售员工数量仅321人,远少于上海家化和珀莱雅,因此其销售职工薪酬费用率仅为3.01%,低于上海家化和珀莱雅的6.1%和9.2%。从管理费用率比较来看,2018年上海家化、珀莱雅、丸美的管理费用率分别为12.4%、5.3%和4.6%,上海家化最高主要系其管理员工人均薪酬104.8万元/年,远高于珀莱雅的21.5万元/年和丸美的16.5万元/年。

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