资生堂为日本护肤、彩妆、高端美容护理市场龙头公司。Euromonitor 数据显示，2018 年资生堂在日本护肤、彩妆、防晒、高端及超高端美容护理市场排名第一，其市场份额分别为 14%、25%、28%、21%，其占据绝对优势的原因主要是资生堂进入市场较早具备先发优势，此外其国际化和高端化策略较为成功。 公司旗下产品涵盖高端、中端及低端线，在护肤、防晒、彩妆等领域均有热销产品。2018 年护肤品类中资生堂、CPB和 IPSA 销售额分别为 1670 亿日元、1220 亿日元和 280 亿日元；香水品类中 D&G 销售额为 550 亿日元；彩妆品类中 NARS、Laura Mercier 和 bareMinerals 销售额分别为 540 亿日元、230 亿日元和 490 亿日元；在亚洲化妆品与个护品类中，怡丽丝尔、安耐晒、洗颜专科销售额分别为 770 亿日元、500 亿日元和 240 亿日元。在营业利润率方面，IPSA与安耐晒营业利润率表现亮眼，分别超过 30%与 40%。 公司高端化妆品业务占比较大，中国业务及旅游零售增长较快。按品类来看，2018 财年资生堂高端化妆品、大众化妆品、香水、个人护理产品收入占比约为 45%、31%、9%、9%；从收入增速来看，2018 年高端化妆品、大众化妆品、个人护理产品、香水增速分别为 16%、12%、12%、9%，高端化妆品快速增长是推动公司整体业绩的提升主要动力；分区域看，2018 财年资生堂销售额 Top3 区域为日本、中国及美洲，占比分别为 42%、17%、12%，其中增速最快为旅游零售与中国地区，增速分别为 34.7%和 32.3%。