理论上，当消费者支出 LTV 大于获取成本时，ROI 大于内部 KPI，此时游戏公司买量营销是赚钱的。对于买量公司而言，ROI 应该是大于内部 KPI 的值，这可以从 LTV 提高和CPA 降低两方面着手。不同类型游戏的回收期是不同的，重度游戏的回收期会小于轻度休闲类游戏的回收期，即重度手游的 ROI 会比轻度游戏提前达到目标值。 CPA 是公司获取单个用户的成本，而 LTV 是从该用户取得的收入，LTV 越大，表明该用户为公司贡献的收入越高，公司对此类用户对需求越大，故愿意花费更高的成本去获取此类用户，即导致 CPA 增加。换个角度说，在保证 ROI 大于内部 KPI 的前提下，单个用户在游戏上的投入 LTV 越大，CPA 的升值空间也越大。综上所述，长期 LTV 是决定CPA 的核心因素。 手机游戏由于游戏类型不同，差别主要体现在转化率不同，从而 CPA 有所区别。微端手游与传统手游 APP 都是需要下载，但是微端手游转化率相对较高，使得 CPA 相对较低。H5 手游入口基于浏览器运行，点开链接即可进入游戏环节；小游戏内嵌于热门 APP 中，不需额外下载安装包，转化率比较高；微端手游是近年来兴起的小包体独立 APP 手游，相对前两种转化率会相对低一些，但是由于有固定入口，相对留存率较高；最后是传统的 APP 手游，画面精致，情节完整，相对前三种会更加吸引玩家，但是由于包体大，受手机内存影响，转化率相对较低。通常转化率从大到小依序是小游戏、微端手游和传统手游 APP。