【行业】母婴零售:存量时代的“单客经济”(22页)

新出生人口数下滑是长期隐忧,然而育儿成本的逐年上升或将可弥补。新出生人口数 2018 年 1523 万人,同比减少 200 万人;2015-2018 四年平均 1672 万人,则对应 1.33 亿市场空间。悲观假设 2019 年及以后新出生人口数下滑至 1300万人,则狭义母婴渠道客群下降至 5200 万人。

全面二孩政策推出后新增人口增量不及预期,后续政策刺激或将持续推出。2016 年全面二孩政策推出,社科院预测二孩政策后年(2018 年)新生儿数量将突破 2000 万。然而政策红利在 2016/2017 年全面释放,2018 年的新增人口出现断崖式下滑。然而,据统计局,建国以来我国一共经历了三次“婴儿潮”,其中最近一次“婴儿潮”(1985-1997 年)出生的人群仍处于 22-34 岁的生育高峰期。部分地区也出台了更加积极的生育政策,例如延长产假时间、提高生育补助、支持公共哺乳室建设等,进一步促进了二孩生育意愿的释放。

母婴产品消费周期短,呈现快消品式特征。婴童产品更新换代快于成人消费品,消费空间和增长速度远超成人消费,特别是 0-3 岁婴幼儿,这一年龄段消费频次最多的是奶粉和辅食等食品以及纸尿布、洗护用品等易耗品。因此母婴行业需要不断地获取新客户。

下载完整报告

分享到: