“即玩广告”以图片、视频的自定义形式，通过腾讯广告在社交、信息流和休闲三大场景中实现精准投放、有效覆盖。以 QQ 看点为例：云试玩广告（1）以信息流广告形式展现，广告中央放置“点开即玩”按钮以提示这是一个可以互动试玩的游戏广告；（2）在简短的加载后提示玩家最长可试玩时间为 300 秒，加载过程很短，基本保证“即开即玩”；（3）进入游戏后右上角始终放置 CTA 转化按钮，无缝衔接，可实现“边试玩边下载”，提高用户转化。 试玩广告无需提前下载安装，试玩流程不在终端留痕。（1）传统互联网广告表现形式为文字、图片和视频，游戏试玩需事先下载，整个流程经历“观看广告”-“下载游戏”-“体验游戏”-“留存/卸载”四步。（2）试玩广告表现形式为“视频+互动”，将步骤缩至两步，前置试玩流程，优点在于创新了表现形式，能吸引更多潜在用户，提升游戏广告点击率。 现阶段，试玩游戏载体中应用最普遍的是 HTML5，对游戏核心玩法进行重写。未来的突破口在于云游戏技术的应用，将游戏数据在云端与客户端之间直接串流，便于用户转化。目前，试玩广告一共有 HTML5、云游戏技术、互动视频、Google Play Instant 四种类型的技术载体。国外市场，使用 HTML5 技术的公司范围最广，包括大型互联网公司如Facebook、IronSource、Applift、Vungle、Unity，初创型公司如 Inplayable、AppOnBoard也已取得初步成效。国内市场，云试玩广告趋势势不可挡：腾讯云“即玩广告”已经落地测试，巨量引擎也在研发部署，或后来者居上。