【行业】云试玩广告-5G引发流量价值重估(19页)

“即玩广告”以图片、视频的自定义形式,通过腾讯广告在社交、信息流和休闲三大场景中实现精准投放、有效覆盖。以 QQ 看点为例:云试玩广告(1)以信息流广告形式展现,广告中央放置“点开即玩”按钮以提示这是一个可以互动试玩的游戏广告;(2)在简短的加载后提示玩家最长可试玩时间为 300 秒,加载过程很短,基本保证“即开即玩”;(3)进入游戏后右上角始终放置 CTA 转化按钮,无缝衔接,可实现“边试玩边下载”,提高用户转化。

试玩广告无需提前下载安装,试玩流程不在终端留痕。(1)传统互联网广告表现形式为文字、图片和视频,游戏试玩需事先下载,整个流程经历“观看广告”-“下载游戏”-“体验游戏”-“留存/卸载”四步。(2)试玩广告表现形式为“视频+互动”,将步骤缩至两步,前置试玩流程,优点在于创新了表现形式,能吸引更多潜在用户,提升游戏广告点击率。

现阶段,试玩游戏载体中应用最普遍的是 HTML5,对游戏核心玩法进行重写。未来的突破口在于云游戏技术的应用,将游戏数据在云端与客户端之间直接串流,便于用户转化。目前,试玩广告一共有 HTML5、云游戏技术、互动视频、Google Play Instant 四种类型的技术载体。国外市场,使用 HTML5 技术的公司范围最广,包括大型互联网公司如Facebook、IronSource、Applift、Vungle、Unity,初创型公司如 Inplayable、AppOnBoard也已取得初步成效。国内市场,云试玩广告趋势势不可挡:腾讯云“即玩广告”已经落地测试,巨量引擎也在研发部署,或后来者居上。

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