【行业】体育用品报告-国货崛起(48页)

伴随着人均可支配收入增长,运动参与率以及消费能力有明显提升。2015 年后参与体育运动人数增速提升,人均年度体育用品消费支出金额保持低双位数的稳健增长。同时随着体育消费逐渐成熟,市场也更加细分化,从传统的健美健身、球类运动、水上运动升级至到小众的极限运动、对抗运动。

关闭低效门店,增开优质店铺、形象店&大店,提升数字化运营能力:此期间李宁和安踏品牌店铺均保持个位数稳定增长,相较于疯狂的店铺扩张战略,更注重于升级店铺形象、优化门店位置、提升体验感。

产品向专业化和细分化升级:安踏加大跑鞋技术投入,并通过并购切入专业细分市场;匹克持续升级其篮球产品专业度、李宁则采用单品牌多品类战略,加强核心品类资源投入,韦德/超轻/驭帅不断升级。

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