国内美妆行业正处高景气期，2017 年后增速明显加快。据欧睿国际数据显示，过去 10 年，我国护肤品、彩妆人均消费额增速居于世界前列，2018 年我国美妆市场规模（含护肤品及彩妆）为 385 亿美元（约合 2,550 亿人民币），超越美国（374 亿美元）跃居全球第一，同比增长 14.9%，增速也领跑全球。 按年龄分类，Z 世代高端消费占比提升最为明显，且年均消费额增速领先。据阿里数据及 CBNData 消费大数据显示，MAT2017-MAT2019，天猫高端面膜消费中，仅 95 后消费占比持续提升，最终超越 85 后位列第二，仅次于 90 后；线上化妆品人均消费额方面，95 后增速领先明显，最终从末位跃居第三，仅次于 90 后、85 后。 电商逐渐成为第一渠道。据欧睿国际数据显示，2009 年-2018 年，我国护肤品销售渠道中，电商销售占比提升 25.2%至 25.7%，CS 占比提升 5.6%至 16.7%，百货专柜占比下降 16.0%至 24.0%；彩妆销售渠道中，电商占比提升 32.9%至 33.9%，CS 占比提升 4.0%至 9.0%，百货专柜占比下降 22.3%至 37.5%。综合来看，电商渠道已经在 18 年完成对百货渠道的超越，成为占比最高的通路，而 CS 渠道作为低线城市特有渠道，占比也稳步上升。