广告收入与用户激励成本差额构成网赚平台收入。网赚指利用手机、电脑、服务器等设备从网络上获利的赚钱方式。在传统网赚商业模式下，网赚平台通过现金奖励的形式激励用户观看广告或产生相关下载行为，实现流量从用户向广告主的转移。同时，平台根据广告的曝光频数等向广告主收费，而平台广告收入与用户行为激励成本之差就构成了平台收入。最终平台获得了差额收入，用户取得提现奖励，广告主实现了产品的宣传，达到三方共赢。需要指出的是，上述网赚商业模式因缺少技术、人才等特征，行业壁垒并不明显，缺少“护城河”，门槛低导致模仿成本较低，易复制。 网赚平台差额收入不断压缩。近年，随着互联网整体用户及时间红利的消退、大量涌现的网赚平台持续瓜分存量用户，平台获客成本与用户互动成本不断攀升，差额收入被持续挤压，因此传统商业模式渐显疲态。行业龙头趣头条 MAU 虽突破 120 万，但环比增长已由 18Q4 45.2%放缓至目前不足 20%（19Q3）。第三季度用户参与成本为 5.361 亿元，同比增长 11.5%，获客成本共计 7.883 亿元，同比增长 48.1%。 网赚 App 回归“内容”本质，寻求细分领域增长。根据猎豹全球智库对于 00 后下载网赚 App 的行为调研，虽然无论是城市分类角度还是性别分类角度，过半用户下载使用网站平台的目的为赚钱，但“工具&内容”目的导向的用户拥有更高的用户忠诚度及平台使用体验。这说明，用户对网赚 App 的使用，往往起于“网赚”目的，但又最终终于其“内容”本质。只有将网赚与工具属性、与内容属性相结合，一个平台才能较长远的发展。因此，近期涌现了一批诸如以运动步数、答题闯关数、睡眠喝水量、游戏成就来兑换红包的创新性工具类 App。此外，趣头条于 2018年推出米读小说，以“免费+广告”的阅读模式，快速发展。截止到三季度，米读日活跃用户超 800 万，日营收超 250 万人民币。一方面，免费的阅读模式发掘了大量潜在读者未被满足的阅读需求，另一方面，作家也能获取广告分成，商业模式由“三赢”升级为“四赢”，促成了平台的快速发展。