中国家庭大屏行业格局变化剧烈，三网融合政策与 5G 技术催化下，迎来了独有的政策与技术红利。自 2016 年以来，有线电视用户出现持续负增长，同时以直播加运营商传输为主导的 IPTV 和以点播加互联网内容为主导的 OTT TV迅速崛起，市场份额大幅提升，行业将迎来剧烈变动与新的整合。 行业前景来看，大屏化、高清化、智能化、低价化四大趋势将持续提升家庭大屏用户体验，助其在彩色电视、智能手机、个人电脑三块屏幕的竞争中重获竞争优势。电视智能化进程势不可挡，传统电视厂商纷纷为产品智慧赋能，互联网巨头相继布局，至 2018 年底，智能电视渗透率已达 89%：酷开结盟百度，产品搭载百度智能系统；小米电视多季度大陆出货量第一；华为发布搭载鸿蒙系统智慧屏。大屏化、高清化相辅相成，受国家及各地超高清视频产业规划推动，高清视频制作、高分辨率电视面板产业发展迅猛，预计 2022 年相关产业产值可达 4 万亿，年复合增长率接近 100%。大尺寸电视作为高分辨率产品载体，出货量、市场份额同步增长，预计 2022 年 60 寸及以上尺寸电视面板市场份额将达 36%。在智能化、高清化、大屏化助力家庭大屏体验提升的同时，同尺寸、分辨率的电视面板及终端产品价格皆出现不同幅度下降，降低普及门槛，四大趋势共同助力家庭大屏行业重焕生机。 行业格局来看：有线电视负重奔跑，份额下滑。2018 年，广电加速有线电视网络双向改造和整合，但效果尚未显现，用户数下跌至 2.23 亿户，环比下降 8.7%：内容上，有线电视以直播内容为主，双向互动渗透率仅 43.5%；终端上，产品功能较为单一，智能有线机顶盒渗透率仅 45.3%。IPTV 作为电视新媒体稳步发展，随运营商力推融合套餐并与宽带捆绑销售，2018 年用户数超 1.55 亿户，环比增长 27.1%：内容上，全面覆盖直播、点播与增值服务，原生支持双向互动，是有线电视强有力的替代者；终端上，主打高清且新发展用户终端标配 4K，智能机顶盒渗透率超 70%。OTT TV 逐步规范，快速增长，2018 年用户达 1.64 亿户，环比增长 48.2%：内容上，未取得直播牌照，以点播与增值服务为主，享有丰富的互联网内容资源；运营上，OTT TV 有较强互联网基因，资本合作方式更加多样深入，资方对负现金流有较高容忍度；终端上，OTT TV 产品形式多样，集成应用、系统授权、硬件产品皆有涉猎。