2010年淘宝网成立7年，注册用户达3.7亿，成为中国甚至亚洲最大电商平台。淘宝网的扩张促使网拍模特的需求激增。届时淘宝网推出“淘女郎平台”项目，平台于2012年成中国最大的网模基地，孵化了张大奕、薇娅等中国互联网历史上第一批带货达人。 随着抖音和快手进入大众视野，短视频成为一种生活方式。短视频平台主要依靠于粉丝为主播打赏和广告收入变现。随着流量爆发时代结束，抖音、快手通过挖掘优质内容和提升变现能力积极推动业务发展。2018年抖音、快手相继推出视频挂购物车功能，通过与天猫、京东、拼多多等电商合作形成“前端网红导流，后端对接电商”的模式。 2019年成为直播电商元年，腾讯、拼多多开始入局。头部主播带货成绩斐然，能短时间内为平台导流变现。但供应商与头部主播的合作，头部主播对产品价格拥有较大的议价能力，供应商获利空间小。二者按照“服务费+佣金”的模式分成，一个链接的服务费达数十万元，佣金占比近三成。此外，粉丝是主播粉丝而非店铺粉丝，不利于培养品牌忠诚度 。