【行业】日韩HNB市场成熟烟草企业实现突破(31页)

从 2004 年至今,新型烟草的发展经历了从无到有,从单一到多样的发展历程。2004 年,全球首支电子雾化烟上市,烟草和非烟草企业纷纷进入,进入初期,电子雾化烟市场份额极为有限,然而在经过 7 年的不断发展之后,电子雾化烟在行业内初见规模,市场份额逐年扩大。2014 年,HNB 等新型烟草制品面世并且很快得到消费者的青睐,市场份额快速增加,与电子雾化烟差距逐渐缩小。新型烟草在整个烟草行业中逐渐开始拥有一席之地。

吸烟率逐年下滑,世界烟草市场规模增速放缓。随着世界各国的控烟力度不断增加,全球吸烟率呈现逐年下滑的趋势。2000 年,全球吸烟率为 25.7%,2018 年已下降到 16.1%。在吸烟率的逐步下降的同时,全球烟草市场规模增速同样呈现下滑趋势,2011 年的市场规模达到 7485 亿美元,同比增长 11.18%;2015 年市场规模 7712 亿美元,同比下降 4.52%,2018 年-2019 年,烟草市场规模基本维持不变。未来,随着各国烟草监管制度的逐渐严格以及消费者对健康的重视程度不断提高,预计吸烟率还将继续下行,烟草市场规模的增长将会进一步受到抑制。

对传统卷烟替代效用增强,电子烟市场规模快速增长。在全世界加大控烟力度的背景下,越来越多吸烟者开始关注吸烟带来的健康问题,电子烟因其有害物质含量较少,口味多样等优点,开始受到越来越多人的青睐。2010 年,电子烟全球市场规模为 10.19 亿美元,仅占全球烟草市场规模的 0.15%;2019 年,电子烟市场规模已经攀升到 354.27亿美元,占全球烟草市场规模的 4.33%。电子烟产品主要包括电子雾化烟和 HNB 两类,电子雾化烟出现时间较长,近年来市场规模一直稳步增长,HNB 兴起时间较晚,但是增速较快,2019 年市场规模已达到 152 亿美元。未来,随着人们对电子烟的接受程度不断提高,电子烟对传统卷烟的替代效用也将进一步增强,电子烟市场发展未来可期。

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