【行业】剖析三亚免税店-对标顶级免税商场(17页)

三亚国际免税城:历时六年品牌数量与质量齐升。2014 年 9 月 1 日,海棠湾免税购物中心开业,这家集免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化展示于一身的旅游零售商业综合体经营面积达 7 万余平方米。2015 年8 月更名三亚国际免税城。开业 6 年来,三亚国际免税城积极与全球知名品牌合作,持续引进新品牌进驻,品牌的数量、质量不断提升。2014 年开业初,三亚免税店香化、箱包服饰、腕表首饰类品牌数量分别为 39、39、22 个,截至目前,已分别提升至 91、52、41 个。

顶级百货大面积追求服务品质,免税店小空间高坪效。从经营面积来看,优质百货的面积普遍超过 10 万平米,香港海港城更是高达 22万平米,主要由于有税渠道的品牌单店面积更大,更注重客户服务,彰显品牌形象;而韩国三家免税店则店铺分布密集,面积仅在 1 万平米左右;三亚海棠湾免税店面积达 7.2 万平米,另有 2 万多平米奢华免税店在建,单店面积可观,利于高端品牌树立形象,此外,新品牌入驻的空间也较大。

从具体主流品牌来看,已覆盖 5-7 个渠道而三亚目前所欠缺的香化品牌有:Makeup forever、爱马仕、Moschino、Gucci、Tiffany、三宅一生、EVE LOM,日上上海均已覆盖,三亚有望借助日上的采购渠道引入。此外,还有包括华伦天奴在内的12 个已覆盖四个渠道而三亚尚未布局的品牌,但相对畅销程度较低。

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