中国的玩具行业主要以外销为主，内销为辅，国内玩具行业规模远高于内销的市场规模。中国作为全球最大的玩具生产国，国家统计局数据显示中国玩具行业出口规模由14年141.37亿美元增长至19年311.37亿美元，14-19年复合增长率达到17.1%。疫情下的出口及需求增长的内销都有较大增长空间。19年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓，整体规模为907亿美元，较18年小幅增长0.6%，14年起CAGR达到2.7%。按区域来看，玩具市场规模最大的区域是美国，19年209亿美元，较18年规模下降4%，占全球玩具市场规模的23%。中国玩具和婴童用品协会报告指出，19年中国玩具内销市场规模为759.7亿元（出口内销比约为3:1），同比增长7.8%，规模全球第二，占比约为15%。美国在近两年的增长率均为负，中美玩具市场规模不断缩小。 我国玩具市场逐步扭转颓势。受疫情等因素影响，今年1-6月中国玩具出口出现负增长，1-2月同比下降26.8%，3-6月的下滑趋势逐渐收窄，7，8月出口额实现反超。从今年上半年的玩具企业注册量来看，在生产转型、销售扩容、电商加持等方式多管齐下，加之疫情好转，2020年4月全国玩具企业注册量为12.4万家，较3月环比增长19%，相比于疫情爆发的1、2月增长明显。 K12玩具受众与消费人群理论上是分割的，受众是儿童，消费是家长。在知识型消费的驱动下，85后和90后父母更偏好早教、智能玩具。根据母婴研究院数据显示，2018年11月—2019年10月，解锁/迷宫/魔方/智力玩具、户外运动/休闲玩具增速较高。据巨量算数统计表明，儿童玩具相关视频在抖音的播放量、点赞率以及相关视频量在母婴类视频中从2019Q4的第三位上升到2020Q1榜首。《中国内地玩具消费调查》显示为孩子带来快乐、益智与锻炼、开发孩子能力是家长作出购买决策的驱动因素。