Z 世代泛指 95 后，是未来的新兴一代。“世代”是指社会中年龄相仿的人群，由于生活环境与所经历的历史事件相似，他们往往具有类似的行为模式和集体价值观。按照出生的年代，可将人群分为 X 世代（1965 - 1980 年）、Y 世代（1980 年 - 1995 年）和Z 世代（1995 - 2009 年）。其中，X 世代经历了由物质匮乏到逐步改善的过程，消费观念偏保守；Y 世代经历了中国经济的腾飞和互联网的普及，更易于接受新鲜事物和新科技；Z 世代出生在信息爆炸的数字时代，拥有全新的消费观念和需求。目前，我国 Z 世代人口数约为 2.6 亿，约占人口总数的 19%。 Z 世代正逐渐成为消费的引领者。首批 Z 世代（95 后）均已超过 20 岁，并逐渐步入职场，实现经济独立与消费独立。同时，处于学生阶段的 Z 世代也拥有较为宽松的消费自主权，主要系新世代的家长在消费观念上更为开放，对消费的限制较少。同时，随着经济发展，Z 时代可支配收入显著增加，在除去必要的生活开支外，依然有剩余可用于其他消费品。Z 世代正逐渐成为消费引领者。 高消费能力：Z 世代是生活优渥的一代。纵观我国经济建设发展史，Z 世代所处的是经济进一步开放与加速市场化的“黄金时代”，居民人均可支配收入由 2363 元增长至 3.07 万元，CAGR 高达 10.81%。得益于经济的快速发展，Z 世代在成长阶段拥有丰富的物质资源，其 2018 年每月可支配收入为 3501 元，高于全国居民平均收入水平。