疫情期间居民娱乐和消费线上化趋势均有加速，流媒体和电子商务平台等短期内享受了流量的快速增长。2020 年上半年在疫情影响下，居民出行频次大幅度较少，生活线上化需求提升，短期线上流量快速增长。根据极光数据，以短视频平台抖音为例，在疫情最严重的 2 月份，抖音月均 DAU 数据达到一个高峰，用户 2 月 App 使用时长相较于 1 月提升 24.5%，同比增长 290%，2020 年 2 月份后，抖音用户月使用时长维持在 200 亿小时，可见疫情对居民娱乐线上化的影响并非脉冲式，流媒体的用户粘性较高。 疫情加速娱乐和消费线上化，新老品牌加大线上营销布局。疫情影响下的消费需求出现阶段性骤降，此外叠加政策管制因素导致工厂产能衰退，动销受阻，商家在 2020Q1 未能正常进行销售。随疫情影响消退，消费需求回归，商家对把握新销售机遇的诉求强。传统老品牌加速因疫情堆积的库存的周转，且迎合疫情重塑后的新消费结构，加大线上营销布局，如国货老牌格力电器从 2020 年从 4 月至 10 月共进行了 12 场电商直播；另一方面，新消费品牌为打造爆款品牌优势，增加投放力度以谋求用户流量，以完美日记为例，在 2018年、2019 年及 2020 年前三季度，其营销费用占净收入的比重分别为 48.7%，41.3%及62.2%。众商家对于流量的争夺升温，互联网广告的需求不断扩大。 互联网流量趋于饱和。从整体互联网用户数据看，根据 QuestMobile 数据，至 2019年末，移动互联网月活用户增长基本见顶，PC 端用户数量从 18 年开始已经下跌两年。微信 MAU 超 12 亿，增速已降至低个位数，朋友圈广告库存持续放出。以近年快速发展的短视频为例，从用户规模看，2020 年 12 月，短视频月活用户为 8.72 亿，短视频月活用户的增长从两位数跌至个位数，增长趋缓，短视频流量红利基本见顶。抖音作为短视频赛道头部企业，当前 MAU 已经超过 6 亿，同比增速也已下滑至低个位数，且当前抖音广告加载率已经趋于饱和，核心互联网媒体的整体广告库存逐步见顶。