直播电商既是变现手段也是内容业态。对于短视频双边平台开拓直播电商业务，其直接的边际效益提升主要体现有两点：第一是帮助平台创作群体新增一种变现手段；第二是满足短视频用户观看直播带货以及购物的需求。随着直播电商规模壮大，为保证用户购物体验和优化商家销售链条，短视频平台也将深化电商布局，介入例如仓储、物流等线下环节。最终，短视频平台通过开拓直播电商，实现平台边界的扩张。 直播电商可细分为达人直播和品牌店播，快手抖音差异化发展。根据艾瑞数据，直播电商从 2018 年兴起到2019 年、2020 年连续两年爆发式增长，商品交易 GMV 由 2018 年的 1200 亿元增长至 2020 年超过 1 万亿元。直播电商兴起于淘宝和快手，达人直播带货是主要业态，其中淘宝平台涌现薇娅和李佳琪两位超级带货主播，快手平台涌现出辛巴与二驴等直播带货家族。对于抖音，其直播带货布局滞后于淘宝和快手约一年时间。2020 年下半年，抖音对直播电商的定位逐渐明确，布局品牌店播，与快手实现差异化发展。目前来看，快手和淘宝走达人带货路线，抖音、天猫走品牌店播路线。 中国零售电商渗透率全球领先。根据国家统计局及 Frost & Sullivan 数据，2020 年中国零售市场规模约 42万亿，其中线上零售电商市场约 11 万亿，线下零售市场约 31 万亿。2020 年中国零售电商渗透率 26%，已经是全球最高的国家。其中，一二线城市线上零售电商渗透率约 34%，相比而言，三线及以下低线城市的线上零售电商渗透率仅 19%。