【行业】社区电商-重构大快消供应链体系(55页)

预售+自提模式是基于集单批发思想形成的消费场景闭环。社区电商形成当日预售+次日自提模式与批发市场运作如出一辙:追求商品更高流通效率与更低流通成本。传统生鲜批发市场交易高峰期往往在凌晨时段,解构社区电商消费流程可以发现,平台集单后,中心仓与网格仓高强度分拣作业集中在凌晨1点~7点。单个团长类似批发末端节点,消费者在团长处完成商品交付,形成线上线下零售场景闭环。

消费者下单至提货周期较短,商品流通稳定高效。社区电商单个完整交易周期涉及多方参与,主要包括消费者、团长、平台、中心仓、网格仓、供应方(共享仓或供应商)等。

社区电商场景定位介于B2C电商与即时零售之间,区别体现在购物频率与时效要求。购物频次方面,社区电商主推生鲜等日常高频品类,逐步向日用快消品延展,更接近于线下大卖场、综合超市、便利店及传统菜市场;时效要求方面,B2C电商采用传统快递,履约时效多为1-2天以上,而无论是自营型还是平台型即时零售,目前均已实现小时达甚至30分钟达,而社区电商履约主要为次日达模式,时效性介于B2C电商与即时零售之间。从业态竞争来看,社区电商与自营型即时零售对线下传统快消品业态形成冲击,而平台型即时零售是传统商超线上化转型的重要抓手。

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