【行业】传媒-美国视频产业深度研究(53页)
美国视频产业的主要构成领域。美国的视频产业是在市场体制下发展而来的媒体产业,在资本的驱动下,视频产业的内容、渠道、设备、技术、服务等各个领域都得到了较为全面的发展。美国视频产业要包括六个领域:内容创作、内容制作、内容集成、内容管理与服务开发、内容传输与服务分发以及内容接收和用户管理。
美国视频产业属性和规模。美国视频产业结构主要包括内容和运营两部分,其中内容部分主要包括全国性电视网及其附属电视台,电影公司以及一些独立的影视工作室等;运营部分主要包括公众观看视频节目的各种渠道,如传统的地面(无线)电视、有线电视、卫星电视,以及伴随着互联网发展而来的IPTV、OTT等。内容部分的业务涵盖了电视节目的制作、集成和播出,这主要由电视网及其附属电视台完成,早期无线广播电视的收入来源为广告费和DVD销售;有线电视和卫星电视等付费电视的主要收入来源为广告费、DVD销售和家庭订阅费;电影公司的主要收入来自其票房收入、家庭娱乐收入(DVD和蓝光光盘为主)、以及影视内容的第三方(电视和流媒体为主)播放授权收入。就运营部分而言,2020年美国付费电视(不含在线视频点播)的营业收入为1020亿美元,其中有线电视收入仍为主要收入来源。受到新兴媒体工具的冲击,有线电视近年来呈现用户逐步流失的趋势,美国最大的有线电视运营商Comcast在2020年末的用户规模为1985万人,相比于2008年的巅峰时期下降了近18%。相比之下,流媒体视频点播以其更高的性价比和随时随地观看的优势,让更多的年轻一代消费者舍弃了传统付费电视,成为剪线一族(Cord-cutter)。
传统广播电视台(网):由广播公司发展而来,在早期奠定了美国视频产业发展的基础。美国大部分电视台为私有经营,实行商业化经营,并通过加盟或附属的方式形成电视网。无限模拟电视时期的电视台一般是由广播公司发展而来,美国最早的电视台由全国广播公司(NBC)在1939年创办,随后与美国广播公司ABC和哥伦比亚广播公司CBS逐渐形成了三大电视网。每一家商业电视网在各个地区都有各自附属城市商业电视台,由此形成全国性电视网。附属台本身是一个完整的电视台,它与电视网是一种商业合作关系,每天在固定时间播出所隶属的电视网制作的国内及国际新闻节目,通常是全国性新闻、娱乐、体育类节目,其余时间则播出本地节目。作为交换,附属电视台也可以给电视网提供有价值的地方新闻。除了商业电视网以外,美国还有非营利性的公共电视台,宗旨是为公众提供教育或服务,经费依靠政府拨款、经办者筹集和企业赞助。美国公共电视台一般是由社区组织、大学、州政府创办,它们的全国性组织是美国公共广播服务机构(Public Broadcasting Service,PBS)。


