直播电商是指充分利用直播技术的电子商务活动。直播电商是指利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。 相比传统电商，直播电商互动性更强、更易打造爆品、价格相对具备优势：1）购物方式：直播电商倾向“货找人”，着眼点是消费者的潜在需求，是一种“发现式购物”，而传统电商是“人找货”，即用户根据所需搜索商品，是一种“导购式购物”；2）商品价格：直播电商的产品价格具有一定优势，日常通过秒杀、礼赠、降价等手段吸引用户，而传统电商的产品格较为稳定，日常折扣小；3）直播电商场景下单品销售额高，更易快速打造爆品；4）相对于传统电商的图文形式，直播电商采用视频直播讲解产品，将文字、图片、音频融合，且具有信息密度大、强互动的特点。 直播及网购用户群体庞大，短视频/直播使用时间长，为直播电商发展奠定良好基础。2020 年 12 月，直播用户规模已经达到 6.2 亿，而网购人数达到 7.8 亿，短视频日均使用时长为 1.42 小时，同比增长 39.7%。庞大的直播、网购用户群体以及长时间的短视频使用为直播电商行业的发展创造了良好的场景。