婴幼儿皮肤屏障不完善，日常护理具有自身特性。婴幼童是指 0~3 岁婴幼儿及 11 岁以下的儿童。因婴幼童皮肤较为娇嫩、且身体处于生长发育中，因此婴幼童日化成分较为温和、严禁含有激素，并且能起到日常皮肤护理、预防出现因皮肤屏障受损或不足产生的皮肤问题。尤其是 0~3 岁婴幼儿皮肤结构与成人不同，角质层比成人薄 30%、表皮层薄20~30%、真皮层较成人亦更薄，其皮肤屏障功能不完善，其皮肤的护理愈加应受到重视。 消费升级，线上化程度高、护肤品海淘热，药妆渠道发展落后。2020 年我国婴童日化市场零售规模为 284 亿元，占我国化妆品行业总体比重为 5.5%，近 5 年（2015~2020 年，下同）复合增长率为 13.22%、增速略高于同期我国化妆品行业成长性（近五年复合增速为 10.28%）。 85 后、90 后成为新生代父母，注重品质及科学育儿。据 QuestMobile《母婴行业品牌营销洞察报告》，当前我国母婴用品助力购买人群主要年龄为 35 岁以下，对应 85 后、90 后，该部分人群占比 74.6%，其中一二线城市、三线城市及以下分别占比 41.6%、58.4%。