城镇化快速推进：战后日本农业地区人口大量涌向城市工业中心，50 年代地方高中毕业生的“集团就职”成为了鲜明的时代标志。1960-1980 年日本城镇化率从 63.3%提升至 76.2%，城镇人口年增长率保持在 2%以上，邻居这一概念逐渐被淡化。 陪伴需求凸显导致宠物角色由“看家”向“陪伴”转变。这一阶段是日本战后经济的快速发展期，从家庭结构分配来看，日本男性长期在外工作，妻子通过饲养宠物作为陪伴。从法律层面，1973 年动保法首次颁布，首次明确防止虐待和遗弃动物等关键事项，这也促进了人们对于宠物的角色看待由“看家护卫”向“陪伴”转变。 个人财富进一步抬升，“悦己”消费在养宠消费中凸显。①收入绝对值水平提升：人均 GDP 从 1 万美金提升至 4 万美金，民众消费能力进一步增强；②消费“个性化”特征凸显，消费者具有更强心理诉求和感情诉求，根据《第四消费时代》，该时期日本群众消费特征追求个性化、品牌化，对高品质物质和服务具有更高的追求，这一生活理念亦延伸至宠物身上，在此阶段宠物食品及用品的种类丰富度开始提升，宠物食品的品牌化趋势亦逐渐凸显。