【行业】内容社区框架—蹄疾步稳,勇毅笃行(84页)

广告业务营收指数级增长。2020年,小红书的广告业务营收实现3倍增长,达7.5-10亿美元,约占总营收的80%,广告业务后来居上,成为收入增长的绝对动能。

小红书的电商业务不见起色是收入单一化的主要原因。小红书2018、2019两年电商GMV目标均未达到预期,而由于小红书是去中心化的流量玩法,缺乏头部主播,树立标杆让切入直播带货的战略难以破圈。

广告仍然是虎扑营收的第一大来源。从2017年终止IPO到再度开启上市进程,虎扑不断在调整单一的收入结构,壮大了流量池,栽培了电商业务,甚至尝试布局了游戏产业,但广告收入仍然维持在5成左右,财务数据并没有表明虎扑在根本上发生了质变。

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