广告业务营收指数级增长。2020年，小红书的广告业务营收实现3倍增长，达7.5-10亿美元，约占总营收的80%，广告业务后来居上，成为收入增长的绝对动能。 小红书的电商业务不见起色是收入单一化的主要原因。小红书2018、2019两年电商GMV目标均未达到预期，而由于小红书是去中心化的流量玩法，缺乏头部主播，树立标杆让切入直播带货的战略难以破圈。 广告仍然是虎扑营收的第一大来源。从2017年终止IPO到再度开启上市进程，虎扑不断在调整单一的收入结构，壮大了流量池，栽培了电商业务，甚至尝试布局了游戏产业，但广告收入仍然维持在5成左右，财务数据并没有表明虎扑在根本上发生了质变。