【行业】电影逐步复苏,下沉市场增长瞩目(20页)

2021 年电影票房整体呈复苏态势,但仍不及 2019 年疫情前水平。回顾 2021 年电影整体票房表现,全国累计实现票房 470.32 亿元,较 2020 年同比上升 231.6%,但较 2019 年仍下降 26.7%。分季度来看,2021 年 Q1 季度票房同比维持稳定,源于 2 月春节档的国产片票房表现亮眼。但 2021Q2、Q3、Q4 季度票房均不及 19 年水平,相较于 2019 年同期分别下降 25.1%、56.6%、24%。国内疫情反复影响影视制作和影院开业率,优质内容不足导致主观观影意愿低,疫情防控和严格上座率管制客观导致观影人数下降,最终波及票房表现。

档期票房方面,春节档、国庆延续火爆态势,但暑期档表现暗淡。21 年春节档实现票房 78.4 亿,较 2019 年的 59 亿上升 32.8%,其中《你好,李焕英》和《唐人街探案 3》两款现象级电影全年贡献 54.1 和 45.2 亿元票房;21 年国庆档实现 43.9 亿票房,与 19 年的44.7 亿持平,主旋律电影《长津湖》21 年全年实现票房 57.7 亿元,占比全年票房 12.3%,稳居 21 年度电影票房总榜第一名。暑期档由于国产优质内容延期、进口影片撤档、疫情反复等原因,表现较为暗淡,21 年实现 73.8 亿,同比 19 下降 58.4%。

疫情影响叠加海外大片撤档,2021 观影人次较 19 年仍有下滑。2021 年累计观影人次为 11.7 亿,较 2019 年 17.3 亿的水平下滑约 32.3%;Q1-Q4 全季度相较于 2019 年同期均有下滑,分别下降为 11.9%、21.3%、58.5%、34.8%。疫情反复是人次下滑的原因之一;多款海外大片在国内未上映也对观影人次产生显著负面影响,包括《尚气与十环传奇》、《毒液 2》、《黑寡妇》、《蜘蛛侠:英雄无归》、《黑客帝国:矩阵重启》等。

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