【行业】电影行业短期关注档期效应(19页)

票房端:疫情反复+内容供给不足,2021年票房未回到2019年水平。2021年1月-11月票房累计443亿元,YOY+168%,由于疫情反复及内容供给不足等原因,较2019年同期下降25.5%,其中观影人次下降31.6%,但票价较2019年与2020年均有明显提升,单价分别增长3.3/5.6元。截止2021年12月20日,累计票房457.2亿元,预计21全年票房在468至483亿元区间,较2019年下降26.4%至24%。

贺岁档:疫情前主要由进口大片与国产合家欢喜剧电影组成,2018/2019年有87/78部电影定档,实现45.7/42.9亿票房;疫情后2020年贺岁档影片数量与票房均略有下降,我们认为主要因为进口片的缺席。展望2021年贺岁档,目前定档影片55部,较2020年74部与2019年78部减少较多,主要是进口电影定档较少。已上映影片中,万达、中影、光线等出品的《误杀2》表现最佳,实现4.3亿票房。待上映影片中,华策主投的《反贪风暴5》关注度最高,猫眼想看达78万;中影、阿里、上影、横店等参与出品的《闯过寒冬拥抱你》,以及光线出品的《以年为单位的恋爱》两部爱情电影猫眼想看分别达49.4万/47.7万。由于定档影片数量减少,预计贺岁档整体表现平淡,建议关注单片机会。

春节档:疫情前每年一般7-9部电影定档,2021年春节档定档影片增至11部。自12年后,国产片主导春节档,基本没有进口片在春节档收获较高票房。喜剧合家欢一直是春节档最受欢迎的影片类型,除2019年《流浪地球》外,16年至今TOP1一直是喜剧片。2021年春节档实现票房78.3亿元,较2019年提升30%,其中人次增长11%,票价增长18.1%;TOP3影片贡献超80%票房。展望22年,目前定档影片13部,较2021年继续增加,其中开心麻花、中影、横店等参与出品的喜剧片《超能一家人》猫眼想看指数26.5万,位列第一;坏猴子、中影、阿里、万达等出品的剧情片《奇迹》(导演文牧野,曾指导《我不是药神》),与阿里、博纳、横店等出品的电影《四海》猫眼想看指数在18.4万左右,列第二/三;此外还有光线出品张艺谋导演的《狙击手》,以及《熊出没》《樱桃小丸子》《喜洋洋与灰太狼》《侏罗纪大公园》等多部动画电影,整体影片质量表现值得期待,票房有望刷新2021年记录。

立即下载

分享到: