对比 2018 到 2021 年淘系护肤前十大品牌变动及市占率情况可知：1）进入前十的国际品牌数量总体增多、且较为稳定；进入前十的本土品牌近年持续变动、产品力强的逐步占据前十榜单；2）前十品牌合计市占率总体提升，线上渠道向头部品牌集中，头部品牌与小品牌表现持续分化。 由于大盘数据未按照品牌类型进行细分统计，因此我们利用品牌天猫旗舰店数据进行统计、从而分析不同品牌类型总体表现差异。我们重点跟踪了 50 个护肤市占率排名靠前/重点公司旗下品牌，分为本土/国际、高端/大众、功效型/普通型进行分析。21 年全年数据看，国际品牌与本土品牌店铺合计销售额增速差距不大，分别同增 28.6%/31.3%，其中国际品牌在高端领域较为强势，本土品牌在大众领域具有更强竞争优势，但部分本土高端品牌（润百颜、夸迪）及功效护肤品牌（薇诺娜）正崛起。 功效性护肤品牌进一步分为国际、本土品牌，本土功效护肤品牌表现优于国际功效护肤品牌，21 年店铺合计销售额分别同增 59.7%/26.1%，加回抖音分流销售额，分别同增 70.0%/33.6%（+10.3PCT/+7.5PCT）。本土功效品牌对于抖音渠道机遇把握更为出色。本土品牌中表现较为靓丽的为薇诺娜。