从北京冬奥开幕式品牌曝光率来看，4F、匹克较多。在北京冬奥开幕式运动员入场环节中，最多代表团穿着的品牌服饰是4F，希腊、立陶宛、克罗地亚、拉脱维亚、波兰、斯洛伐克、葡萄牙、塞尔维亚8个主权国家身着4F服饰；其次是匹克，土耳其、比利时、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰7个主权国家身着匹克服饰。阿迪达斯、美津浓也有较高曝光率，分别赞助了菲律宾、德国、摩尔多瓦、匈牙利4个主权国家和波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3个主权国家。 从获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌来看，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪达斯、 安踏曝光居前。截至第13个比赛日（2月17日），根据体育大生意的统计，获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌中，FILA、迪桑特、Phenix、阿迪达斯、安踏曝光分别位列前5，获金牌数均超过10块。（1）其中，代表团赞助决定了榜单排名，大部分选手领奖服品牌将为其国家代表团赞助品牌。截至2月17日，北京冬奥奖牌榜位列前5的国家分别为挪威、德国、美国、瑞典、中国，其代表团赞助商分别为Phenix、阿迪达斯、耐克、优衣库及安踏，均位列夺奖选手服饰品牌曝光榜前10。（2）此外，在比赛赛服方面，FILA赞助了滑冰强队荷兰、瑞典、挪威、意大利速度滑冰队，以及中国自由式滑雪空中技巧队、意大利冰壶队等，其中截至2月17日，在速度滑冰项目，荷兰斩获4金4银2铜，同时FILA为荷兰的代表团赞助商，即当荷兰速度滑冰运动员每获得1块奖牌，作为其赛服及领奖服赞助商，FILA将在夺奖选手运动品牌曝光榜将记录2块奖牌，此外瑞典、挪威、意大利滑冰队共斩获了3金2铜，而中国自由式滑雪空中技巧队获得2金1银。迪桑特则赞助了德国雪橇雪车队、加拿大滑冰队、瑞士高山滑雪队等队伍，同时是日本代表团的赞助商，其中德国雪橇雪车队、加拿大滑冰队、瑞士高山滑雪队分别斩获了5金3银1铜、1铜1银、5金1银3铜。在比赛赛服方面，穿着阿迪达斯运动服夺得奖牌的队伍仅有德国越野滑雪队、冬季两项队以及北欧两项队，分别夺得1金、1金、1金1银。安踏则赞助除单板滑雪U型槽项目以外的全部12支中国代表队，12支代表队共夺得7金4银2铜。 纵向对比，各大品牌受关注度与开幕式曝光及其赞助运动员表现有关，且国产运动 鞋服品牌受关注度较高。取国产运动鞋服品牌+开幕式赞助超于2支国家代表团的品牌+截至2月17号奖牌榜前16赞助品牌共22家服饰品牌为统计范围，纵向对比其在冬奥会开幕以来的平均百度搜索指数情况，取其Top10品牌进行分析。其中，国产运动鞋服品牌安踏、李宁、匹克均受到较高关注度，作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴及的安踏位居榜首，冬奥期间平均百度搜索指数达到132,319，较1月同期增长2398.94%；李宁平均百度搜索指数达到8032，位列第三；匹克平均百度搜索指数为3546，位列第九。此外，各大品牌受关注度与开幕式曝光及其赞助运动员表现有关，截至2月17日，FILA为获得奖牌选手的赞助赛服及领奖服品牌穿着最多的品牌，获得较高的曝光度，其冬奥期间的平均百度指数达14343，位列第二；Lululemon平均百度搜索指数达到7651，位列第四；耐克平均百度搜索指数达到4821。其余品牌优衣库、迪桑特、阿迪达斯、哥伦比亚均处于4000-5000的范围内，4F平均百度搜索指数为2827。