跨境电商是一种新型外贸方式，其本质是对三流合一的综合管理。跨境电商指不同国家的商家通过线上平台进行交易结算，从而实现跨国零售交易的一种新型外贸方式，其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成，进而完成支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。电商交易的本质是对信息流、资金流以及物流三流合一的综合管理，因此跨境电商在客户信息方面需要遵守海外规定；物流层面涉及境内外的海关系统；资金流则主要围绕跨境买家支付与跨境卖家结算两个方面。 从家电行业看，国内企业海外业务拓展历经代工出海、传统外贸以及跨境电商多番变革。通过梳理不同时期的出海模式发现，大多数家电生产商基本遵循由生产制造转向自建品牌输出的发展规律。我们认为，在线上化的销售趋势下，家电企业不断向更便捷的消费者触达以及高附加价值环节延伸，从而谋求利润最大化是跨境市场模式转变的根本原因。 贴牌生产附加值较低，代工厂不涉及品牌与渠道。代工厂主要对产品进行贴牌代工或者加工生产，旨在以更高效可批量的制造优化产业链效率，其中 OEM（贴牌生产）与 ODM（设计生产）是最主要的生产模式。根据微笑曲线理论，制造业附加价值最高的部分位于研发设计和营销品牌两端，而代工所从事的原材料基础加工与产品制造处于附加值最低的中间环节，并不涉及自主品牌与自建渠道。企业利润率较低。