【行业】化妆品-疫情短期压制化妆品消费(20页)

受疫情冲击,3月限额以上化妆品类零售总额同比有所下滑。2022年3月限额以上化妆品类零售总额同比下降6.3%、日用品类同比下降0.8%,增速低于限额以上商品零售平均。国内疫情反复、多省份防控措施加强对可选消费冲击较为明显。随着疫情逐渐得到控制,复工复产有序推进、物流恢复及618大促临近,化妆品消费有望迎来回升。

淘系美妆受多平台分流以及疫情反复影响,持续承压。据生意参谋及第三方工具调整数据,2022年4月淘系(天猫+淘宝)美妆(护肤+彩妆)行业GMV约达152亿元,同比下降约16%,增速环比下降约4个百分点。其中护肤GMV约110亿元,同比下降约10%,增速环比持平;彩妆GMV约42亿元,同比下降约28%,增速环比下降约9个百分点。1-4月累计淘系美妆GMV约700亿元,同比下降约10%,其中护肤GMV约476亿元,同比下降约7%,彩妆GMV224亿元,同比下降约14%。21年下半年以来,线上流量分散化趋势愈发显著,叠加近期全国多地疫情反复导致商家发货及物流受阻,大盘持续承压。

抖音美妆低基数下同比保持高增,环比微降2%。据飞瓜数据,2022年4月抖音美妆(护肤+彩妆)行业GMV约达56亿元,同比增长88%,低基数下增速维持高位,环比微降2%。其中护肤GMV约45亿元,环比微降2%;彩妆GMV约11亿元,环比微降4%。1-4月累计抖音美妆GMV约229亿元,同比增长123%。

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