“东方甄选”抖音直播试水，双语带货出圈。2022 年 6 月 10 日，新东方在线旗下“东方甄选”抖音号主播凭借双语直播+知识型带货，引爆出圈。根据蝉妈妈第三方数据，“东方甄选”抖音号当日净增粉丝 65.3 万人，当日销售额 GMV 近 1500 万元；随着热度持续发酵，“东方甄选”抖音号粉丝数量从 6 月 10 日的 176 万快速飙升至 6 月 15 日的 750.5 万，且粉丝每日新增量仍在持续攀升；日销售额从出圈前（6 月 9 日）的 351.5 万元一路飙升至 6 月 15 日的 6257.3 万元，成为抖音平台新晋顶流。 K9 学科业务剥离，业务调整已基本完成。2021 年 7 月 24 日，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（“双减”政策）正式落地，各教培上市公司先后宣布关停剥离 K9 学科培训业务，依托充沛的在手现金，主要围绕职业教育、素质教育、硬件、直播带货等方向转型。目前，各公司整体业务调整已基本完成，出国留学、成人考培、素质教育等非 K9 业务构筑基本盘。 双语直播带货引爆，新晋抖音顶流。东方甄选成立于 2021 年 12 月，是新东方旗下以农产品销售为主，致力于推进农业产业发展的带货新平台。东方甄选主打售卖农产品，同时涵盖美妆、智能家居、图书音像等商品品类。公司于 2021 年 12 月 28 日在抖音平台进行首场助农直播带货，根据蝉妈妈数据，该场直播当日 GMV 销售额达 60.8 万元；截至 6 月 15日，“东方甄选”抖音账号粉丝约 750.5 万，当月增粉 656.2 万，6 月 1日至 6 月 15 日 GMV 约 1.9 亿。