【行业】医美行业报告-医美进入合规时代(35页)

在监管加强、舆论质疑的环境下,资本市场对医美行业担忧加重,引发医美指数大幅下滑。2021 年 6 月 1 日触及历史高位 2515 点之后,医美指数进入震荡下行区间,并于2022 年 4 月 27 日跌至 1186 点,距离 2021 年高点已下跌 53%,为医美指数 2020 年来最低水平。低点过后,医美指数出现小幅反弹,截至 2022 年 6 月 10 日,医美指数回升至1363 点,较 2021 年 6 月 1 日下跌幅度仍达 46%。

抖音商城禁售医疗器械,限制医美信息传播主体。管理规则方面,2022 年 4 月 7 日,针对营销账号,抖音电商新增《【医疗器械】品类管理规范》,规定“美容美体医疗器械”一级类目下新增定准类目商品“卫生/伤口/医用敷料”,仅允许品牌旗舰店的定向准入,禁止销售依照国家食品药品监督管理总局发布的《医疗器械分类规则》及相关分类目录认定的“医疗器械”;针对科普账号,抖音限制医疗内容发布来源,仅允许公立二级以上医院、公立三甲医院自营科室、国家级学会协会及下属一级专科学会省级分会(部分单位)、医疗媒体等机构进行认证。公立三甲医院(副)院长、科室(副)主任、主治医师及以上专家等个人进行认证,提高医疗信息发布者的资质门槛。实际销售产品服务方面,抖音商城可以销售包括妆字号涂抹用水光针等美容产品,械字号的水光针等医美产品不能销售,射频美容仪等医美器械在满足医疗器械经营许可证等证明材料的情况下可以销售,但暂未见到销售医美服务。管理行动方面,2021 年上半年,抖音拦截和处理的违规医美类广告超过 10 万条,封停存在违规行为的医美类广告主账户 28 个;7 月日常巡检中,抖音清理违规视频近 2 万条,处罚违规发布医美内容相关账号 495 个。

小红书大力开展医美品类专项治理行动。2022 年 2 月 17 日起,小红书开展医美品类专项治理行动,主要包括两项内容:(1)取消对私立医美机构的专业认证,专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放;(2)对普通用户生产的医美笔记进行回查清理,涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。首批共处置违规笔记27.9 万篇,其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记 14.2 万篇,并处罚违规账号 16.8 万个,包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内已有累计 216 家私立机构的认证将被取消。

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