【行业】数字音频-数字音频的增长引擎是什么?(56页)
技术进步下内容载体/传播介质的不断变革推动数字音频产业的发展。根据收听渠道和载体,数字音频产业从黑胶唱片、磁带和 CD 唱片、收音机等商品化音频时代,迈向移动互联网发展下的数字音乐、播客时代;随着智能手机、4G 网络的不断普及,音乐音频步入流媒体时代;如今,5G 技术的高速发展叠加 IoT 设备的更迭,数字音频进入全场景时代。
CD 唱片+收音机为音频主要传播媒介,数字形态初具萌芽。a) 音乐储存多使用黑胶、磁带、唱片等固体形态,80 年代初期第一张音乐 CD 出现,2000 年 CD销量达到顶峰,销售额峰值达 374 亿美元。此阶段音乐资源盗版猖獗,阻碍 CD产业发展,部分音乐网站开始搭建。b) 音频处于收音机引领下的传统广播时期,初步探索电台节目在线化。1993 年,一台名叫“Internet Talk Radio”的互联网脱口秀节目出现在美国,随后各种网络电台纷纷出现在世界各地;1996 年 12月,广东珠江经济广播率先在网络上进行实时广播,成为我国首个在网络平台播出的广播节目。
流媒体音乐平台规范发展驱动全球音乐产业 V 形复苏。1)根据 IFPI《2021 全球音乐产业报告》,受益于正版化环境的形成以及流媒体付费模式崛起,流媒体收入实现强劲增长,2015 年起全球音乐产业结束了由于盗版音乐泛滥以及实体唱片销售萎缩导致的衰退期,全球录制音乐市场逐渐复苏,2020 年收入规模达到 215 亿美元,16-20 年复合增长率为 7.8%。2)20 年全球流媒体收入约 134亿美元,占据录制音乐市场比例达 62%,流媒体收入 16-20 年复合增长率为30.6%;以会员订阅制和免费用户广告变现为主要收入模式。


