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【行业】电商出海-跨境电商是起点未来星辰大海(44页)

中国互联网领域发展具备全球范围优势,尝试全球化渗透。中国人口规模大及需求统一化、工程师供给充足、产业供应链完整、消费市场庞大,因此在游戏、电商、互联网内容/媒体等领域的优势逐渐积累形成在全球范围内领先的优势(越需双边效应、规模效应去迭代产品模式,中国优势越突出)。电商出海(不仅仅为货品跨境)将作为企业们重点落地项目,及我们研究重点,主要几个因素如下:1)国内货品侧优势(供应链反馈速度+纯成本优势);2)中国互联网企业流量运营出海;3)物流逐步配套,几点结合将带动流量、货品侧双向推动,带动电商出海。 电商出海承载流量变现角色,是推动商业模式进化的驱动力。复盘历史,自 1998 年以来,中国电商出海以传统外贸为出发点,在 2B 端最早实现线上化。在近 20 多年间,电商出海已经完成了多次商业形态的迭代与丰富。商品侧逐步从 B 端向 C 端持续转移,增强与海外消费者的触达,渠道侧前期主要依赖海外平台,后逐步演化发展出出海平台、独立站等形式,增强在流量方面的沉淀和积累。叠加中国互联网企业在海外的流量基本池能力大幅增强,中国电商出海将形成全体系配套,成为中国出海商业化推进的核心驱动力。 全局视角从跨境电商到电商出海。1 )跨境电商视角:基于国家统计局公布 2020 年行业规模 1.12 万亿测算,中国跨境电商出口渗透率仅 10%(跨境电商出口规模/偏 C 端出口总额)。根据十四五规划,保守预计 2025 年行业规模 2.00 万亿,对应渗透率 14.7%;根据 2021 年实际表现修正,乐观预计 2025 年行业规模 2.40 万亿,对应渗透率 17.6%。2 )视角拓宽至出海电商:随着中国企业流量拓展及供应链能力继续夯实,未来有望带动激活并利用海外本地化供应链,实现在“货”端继续扩容。中国出口跨境电商全球市场市占率仅不到 10%,激活海外商品供给将为整体出海电商带来行业的进一步增量,提升全球市占率。