【研报】服装设计行业专题研究-设计日新月异(24页)
服装设计行业 并非传统服装制造,而是文化产业的一种。服装设计行业发展的直接驱动力是一国流行时尚文化产业的发展,下游服装行业的需求固然影响上游服装设计,但历史经验表明,服装设计环节主要在流行文化强势的国家,如果一国流行文化发展滞后,服装产业的发展更多体现在服装制造上,服装设计环节则无法获得太多的效益。
中国流行时尚产业必然崛起。参照日韩港台流行时尚文化产业发展轨迹:日本崛起于20 世纪60 年代,至20 世纪90 年代中期,流行文化引领亚洲;“亚洲四小龙”崛起于20 世纪80 年代,港台韩流行文化风靡20 世纪90 年代;韩国于1998 年提出文化立国支持文化产业,使“韩流”于21 世纪称霸亚洲。随着中国经济的崛起,预计中国流行文化产业会爆发式增长,TFBOYS 等中国本土偶像的出现表明中国流行文化正在萌芽。
“快时尚”+“新世代”催生第三方独立服装设计行业爆发增长。1)Zara 等快时尚品牌逐渐成为全球服装市场消费主流,“快时尚”对服装款式要求日新月异,大量新款的推出催生服装设计需求爆发增长。2)“新世代”消费群体需要设计打动:90 后追求个性、多元化,催生对服装设计的多样化需求;90 后自我意识强,在消费时最看重自我的感受和喜好。服装品牌企业单靠在电视上做个广告、线下开个店已经无法吸引到新世代消费者。3)第三方设计平台更适应服装行业未来发展趋势:品牌服装企业的设计团队只对内服务,风格不易突破;设计工作室受人才和资金等限制,从设计到样衣成本较高且较难有稳定下游客户;第三方服装设计企业具有规模优势、更利于风格多样化。





